Las redes sociales pueden ser un verdadero Apalancamiento de e-marketing para empresas que deseen comunicarse ampliamente sobre sus productos.
Un verdadero caldo de cultivo para Facebook ahora tiene más de mil millones de miembros. Por supuesto, con una libreta de direcciones de este tipo, Facebook también puede ser un excelente vector para campañas publicitarias. Un punto fuerte de las redes sociales, son accesibles para (casi) todos los presupuestos y permiten una real control de presupuesto.
- EdgeRank: ¿Qué porcentaje de usuarios ven publicaciones no patrocinadas en Facebook?
- ¿Qué es EdgeRank en Facebook?
- El alcance orgánico de una página administrada por EdgeRank
- Controversias y explicaciones de Facebook
- Reducir el riesgo de pérdida auditiva.
- Principio de la publicidad en Facebook
- Escribe tu anuncio
- Pago por clic o visualización
- Pago por clic
- Pagar en exhibición
- Orienta tu publicidad
- Lanzar una "oferta de eventos" en Facebook
- Utilice el administrador de anuncios
- Nota:
- DESCUBRE MÁS
- Más información
EdgeRank: ¿Qué porcentaje de usuarios ven publicaciones no patrocinadas en Facebook?
¿Qué es EdgeRank en Facebook?
El término "EdgeRank" se refiere al algoritmo que determina la visibilidad de los estados compartidos de Facebook en las noticias de los usuarios.
Por tanto, distinguimos la visibilidad (alcance) de las publicaciones para los fans obtenidas de forma "orgánica" o natural (sin pagar), y la visibilidad de la publicación asociada a un proceso pago (promoción de un estado u oferta de evento).
El alcance orgánico de una página administrada por EdgeRank
Según la última posición oficial de Facebook con respecto al alcance "natural" de las publicaciones compartidas: el 16% de los suscriptores de una página de Facebook ven los estados correspondientes que se muestran en su línea de tiempo.
Este porcentaje es solo indicativo: algunas páginas de marca que se benefician de una alta tasa de participación (comentarios / acciones) ven cómo la tasa de publicación de sus estados aumenta significativamente, sin recurrir a la publicidad.
Controversias y explicaciones de Facebook
En octubre de 2012, varios sitios web y editores web informaron de una caída en la "visibilidad orgánica" del contenido al 10% (consulte esta publicación de Business2community). Esta cifra no ha sido confirmada por Facebook.
En junio de 2014, Facebook intervino tras una nueva controversia sobre el alcance orgánico de las publicaciones de una página.
Según Brian Boland, gerente de marketing de producto de Facebook, el aumento en la cantidad de contenido en la red social se ve directamente afectado: “una media de 1500 piezas de contenido que podrían aparecer en el feed de noticias de un usuario cuando inicia sesión”. Según la red de internautas, esta cifra podría ascender a 15.
Por tanto, Facebook presenta en promedio 300 contenidos en el momento de la conexión, un porcentaje del 2 al 20% dependiendo de la extensión de la red del usuario de Internet.
La red social estima que la tasa de memorización de un anuncio socializado, es decir un anuncio en el que han intervenido los contactos de los internautas, es un 50% superior.
Un estudio de Adobe Digital Index de octubre de 2014 muestra una disminución en la visibilidad de las publicaciones no patrocinadas en Facebook. En un año, se habría reducido en un 50%. La red social pasaría a un modelo de pago: al mismo tiempo, la visibilidad de las publicaciones patrocinadas, es decir, parte de una campaña publicitaria, aumentaba un 5%.
Source
Facebook anunció una nueva caída en el alcance orgánico el 29 de junio de 2016 en el blog oficial de la red social.
Un nuevo cambio de algoritmo favorecerá las noticias de amigos en una cuenta, a expensas de las noticias publicadas por páginas. Por lo tanto, es de esperar una caída en el alcance, incluso si Facebook cree que apenas afectará a las páginas cuyas publicaciones se comparten ampliamente.
Reducir el riesgo de pérdida auditiva.
Una simple acción reduce el riesgo de pérdida / disminución de la audición:
- Invite a sus suscriptores a visitar su página
- Dirígelos al símbolo de "engranaje", a la derecha del botón "Me gusta".
- Sugiérales que agreguen la página de Facebook a las "listas de interés".
Principio de la publicidad en Facebook
Facebook integra una solución de publicidad paga. Le permite anunciar un producto, una empresa o una página de fans.
Ces publicités apparaissent dans la colonne de droite ou dans le fil d'actualité de Facebook, lorsque l'utilisateur est connecté et l'invite à se rendre à devenir fan d'une page ou à découvrir le site d'une entreprise ou d' un producto.
Las campañas publicitarias pueden adoptar varias formas:
- Anuncios aparentes en la columna derecha de la red social, con un formato mayor desde abril de 2014 y la integración de una imagen (formato máximo 1200 x 627 px),
- Publicaciones patrocinadas, visibles en el servicio de noticias del usuario de Internet y escritas en la página de fans,
- Vídeos publicitarios, ofrecidos en formato de 15 segundos en la cronología del internauta. Se inician automáticamente sin sonido tan pronto como aparecen en la pantalla y pasan a pantalla completa con el sonido activado cuando el usuario hace clic.
Escribe tu anuncio
Los anuncios en Facebook deben ser muy cortos: el sitio de redes sociales solo permite titulares de no más de 25 caracteres. Los mensajes publicitarios están limitados a 135 caracteres, ¡menos que un SMS! Por tanto, debemos ser claros con el discurso que queremos hacer porque ¡será imposible decirlo todo! No intente hacer oraciones completas, ¡prefiera el tono directo! El tono debe ser dinámico o incluso alentador. Idem pour le titre, il doit être incitatif : le format est court et il vous faudra être très convaincant pour attirer l'oeil de l'utilisateur déjà très sollicité par les actualités de son réseau et de ses amis, mis en valeur au centre de la página !
Tampoco pase por alto el impacto de la ilustración publicitaria. ¡Hazla querer! No elijas una foto demasiado cargada: al reducirse la imagen a una miniatura, los detalles demasiado pequeños serán invisibles para el usuario. La fotografía (o el dibujo) será una verdadera puerta de entrada a su publicidad: elija una imagen que represente fielmente a su empresa o su producto, o que sea totalmente poco convencional, lo que podría atraer la atención de su audiencia.
Pago por clic o visualización
Facebook ofrece dos métodos de pago para los anuncios: ya sea por clic, este sistema se llama CPL (costo por clic), o pantalla, el sistema se denomina CPM (costo por mil impresiones) por Facebook.
Pago por clic
¡El costo puede ser muy bajo! ¡Las apuestas comienzan en $ 1 por día por un anuncio! Pero no se engañe, por $ 1, ¡es poco probable que su publicidad le traiga muchos prospectos! Al igual que Google AdWords, paga el servicio por clic. Concretamente, Facebook cobra a los anunciantes cada vez que un usuario hace clic en el anuncio. Por tanto, el sistema se remunera en función del rendimiento. Los anunciantes establecen un presupuesto diario para gastar en publicidad, tan pronto como se gasta el número de clics correspondiente al presupuesto, el anuncio deja de aparecer en la pantalla. La apuesta mínima al anuncio por clic es de $ 0,01 por clic.
Pagar en exhibición
Facebook también ofrece la opción de pagar por publicidad de tarifa plana. En este caso, el anunciante no cobra el anuncio por clic, sino el número de visualizaciones del anuncio. En este caso, el anunciante debe pagar un mínimo de 1000 visualizaciones de anuncios. El costo mínimo de publicidad es $ 0,02 por cada 1000 publicaciones.
Orienta tu publicidad
El precio de la publicidad depende sobre todo del target al que desea dirigirse el anunciante. De hecho, Facebook le permite crear filtros en la visualización de la publicidad, con el fin de dirigirse mejor a los destinatarios de la publicidad. Es posible definir perfiles de destino según:
- De edad,
- Sexo
- Desde la fecha del aniversario
- Del país de origen,
- De la ciudad de origen
- Empleo,
- Capacitación,
- De la situación amorosa
- Contactos buscados,
- Del idioma utilizado.
Cuanto más dirigida sea la publicidad, más eficaz será ... ¡y más aumentará su coste! La fortaleza de Facebook (¡y lo que a veces lo avergüenza!) Es que recopila datos privados de más de mil millones de miembros, lo que allana el camino para un marketing muy específico y más relevante.
Además, cabe destacar que el filtro “trabajo” permite publicidad b a b.
Finalmente, el sitio permite especificar las fechas de inicio y finalización de la campaña, lo que puede ser útil para eventos o promociones limitadas en el tiempo.
Una de las últimas mejoras en la red social brinda la posibilidad a los desarrolladores de refinar los anuncios según el tipo de plataforma. Por lo tanto, esto afecta a los usuarios de Internet que consultan Facebook desde un teléfono inteligente o tableta.
Por lo tanto, se pueden seleccionar varios medios para hacer que la orientación sea aún más relevante: la orientación, por ejemplo, a los usuarios móviles que usan un Samsung Galaxy S5, un iPhone 5s o un HTC One.
El tipo de SO (Android, iOS) también puede ser una característica, así como el tipo de conexión (3G, Wifi ...). Esta mejora tiene como objetivo optimizar los materiales de lectura.
Lanzar una "oferta de eventos" en Facebook
Esta función gratuita en el primer uso, luego pagado, permite a las empresas transmitir, a través de su página de Facebook, ofertas promocionales limitadas en el tiempo (por ejemplo, ventas flash, etc.).
Está disponible en la ventana para compartir publicaciones, a través de la pestaña "ofertas".
Estas ofertas existen bajo tres modalidades disponibles, según su naturaleza:
- Oferta "solo en tienda"
- Oferta "en tienda y online"
- Oferta "solo en línea"
El usuario puede configurar el contenido de la oferta como desee: elección de título, ilustración (miniatura), fecha de caducidad, condiciones de uso y códigos de barras (para el seguimiento de conversiones de la oferta en tienda, con la excepción de curso de ofertas solo disponibles online ).
Para ofertas en línea: adición de la URL que apunta a la oferta, además de los criterios anteriores.
Nota: es posible elegir un presupuesto para cada campaña (sugerido en un menú desplegable o configurable en el administrador de anuncios). Los precios son más altos o más bajos según el alcance de la misma (número de personas que ven la oferta exhibida en su muro).
Utilice el administrador de anuncios
El Administrador de anuncios es una herramienta ofrecida por Facebook. Está vinculado a la red social y se puede utilizar además de una página. Tiene varias ventajas: en particular, te permite tener una visión general de las campañas publicitarias programadas o en curso, sus resultados y su desempeño.
La interfaz también es accesible en versión móvil (iOS y Android).
Las campañas publicitarias se pueden gestionar íntegramente desde la plataforma, sin pasar por la página a la que está destinado el anuncio. Varios filtros, según los objetivos, la ubicación del anuncio o su rendimiento, facilitan la clasificación. Finalmente, se pueden exportar datos y facturación.
Más información: use el Administrador de anuncios en Facebook
Nota:
Facebook no está sujeto a la ley francesa, ya que el sitio está alojado en Palo-Alto, California, EE. UU. Las regulaciones estadounidenses permiten el marketing perfilado. Por otro lado, en el país, la CNIL se ha opuesto repetidamente al uso de datos personales con fines de marketing perfilado. A diferencia de los sitios franceses, Facebook no está obligado a ofrecer la posibilidad de rectificación, modificación o eliminación de datos personales, como lo permite la Ley de Protección de Datos de 1979 en el país.
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