Ex gigante de Internet, la empresa Aol cerró sus puertas en Nuestro país en enero de 2010. Tras varios años de vacilaciones y rumores que especulaban sobre una fusión con Yahoo !, también en crisis, la empresa fue comprada por la operadora estadounidense Verizon por 4,4 millones de dólares. Desde el 1 de enero, el motor de búsqueda del portal se ha basado en la tecnología Bing y ahora Aol es responsable de administrar la red publicitaria de Microsoft.
Aparte de algunos servicios insignia, como MapQuest, Aol Mail o mensajería instantánea AIM, Aol se compone principalmente de revistas como Huffington Post, Techcrunch, Engadget, Moviefone o Autoblog. Pero para muchos, la marca Aol no abarca de inmediato todas estas divisiones y recuerda más a los malos recuerdos.
Entre los CD de conexión que inundaban los buzones de correo a principios de la década de 2000, las conexiones de baja velocidad, el spam que afectaba a Aol Mail, la conciliación fallida con Time Warner o la facturación abusiva ... la imagen de la empresa es para volver a ver.
Allie Kline, gerente de marketing de la subsidiaria de Aol en Verizon, dijo a la revista Business Insider que una de las prioridades para este año es encontrar una nueva marca e invertir mucho en ella. ¿Debemos mantener la marca Aol o no? “No creo que haya malas decisiones, pero tenemos que hacerlo”, explica. Cualquiera que sea la decisión final, Verizon tendrá que proceder en cualquier caso con una reestructuración e invertir en esta marca, incluso si eso significa mantener Aol para mejorar su imagen.
Internamente, la cuestión se debate. Si la imagen de Aol se ha visto claramente afectada con el tiempo, sigue siendo la marca icónica de la década de 2000.
Pero todo es posible, recientemente nos enteramos de que Lenovo iba a borrar gradualmente la marca Motorola de sus próximos smartphones para mantener solo el nombre "Moto" en sus terminales de alta gama. Sin embargo, Motorola sigue siendo una marca icónica reconocida por haber diseñado el primer teléfono celular.
