Google SEO

Este archivo sobre referencias naturales se actualiza periódicamente por Jean-François Pillou, fundador de CommentCaMarche con ejemplos de optimizaciones SEO implementadas en los sitios del grupo Figaro CCM Benchmark: (Linternaute, JournalDesFemmes, JournalDuNet, CopainsDavant): robots.txt, meta tags noindex, optimizaciones para algoritmos de Google (Panda, Penguin, etc). Detalla todas las condiciones que deben cumplirse para obtener una buena referenciación. No dudes en seguir la cuenta de @jeffpillou en Twitter, para un completo seguimiento de SEO del día a día.

El término " SEO " (en inglés SEO para optimización de motores de búsqueda, optimización de traducción para motores de búsqueda) se refiere a todas las técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web, a saber, posicionamiento (en el ranking en inglés) de las páginas de un sitio de forma destacada en las páginas de resultados para determinadas palabras clave.

La dificultad del ejercicio no radica tanto en promocionar el sitio a los buscadores como en la estructuración del contenido y el networking interno y externo para brindar una buena experiencia al usuario y hacer que la página avance en los resultados. palabras clave.

De hecho, la mayoría de los usuarios de Internet utilizan motores de búsqueda para encontrar información y, como tal, consulta un motor de búsqueda que utiliza palabras clave (en palabras clave en inglés). Por lo tanto, es fundamental sobre todo preocuparse por el contenido que desea ofrecer para satisfacer mejor las expectativas de los usuarios de Internet e identificar las palabras clave que es probable que ingresen.

• En la piel del internauta
  • SERP
  • Palabras claves
  • SEO Sombrero negro / Sombrero blanco
• ¿Se hace referencia a mi sitio?
• Refiera un sitio
• Agregue su sitio en los motores de búsqueda
  • Google SEO
  • SEO de Bing
  • SEO de Yahoo
  • Qwant SEO
• SEO gratis
• SEO pagado
• Optimiza el SEO
  • Contenido de la página web
  • Título de la página
  • URL de la página
  • Cuerpo de la pagina
  • Etiquetas META
    • Robots META
    • Balise canónica
  • enlaces internos
  • Netlinking
  • Gravámenes Nofollow
  • Atributos ALT de imágenes
• Mejora el rastreo
  • Googlebot, etc.
  • robots.txt
  • Velocidad de carga de la página
  • Mapa del sitio
• Redes Sociales
• Hacer referencia a un sitio móvil
• Contenido duplicado
• sanciones
• Algoritmo de Google
  • PageRank
  • Optimizaciones de algoritmos
  • Google Panda
  • Google pingüino
  • COMER
  • Salir de una penalización algorítmica
• Herramientas practicas
• Cuentas de Twitter de consultores de SEO (país)
• Cuentas de Twitter (EE. UU.)

En la piel del internauta

El SEO es ante todo una disciplina destinada a producir páginas que atraigan al usuario. Más allá de los aspectos técnicos, es especialmente importante mostrar empatía y ponerse en el lugar del usuario para entender cómo navega, qué busca, cómo lo busca y qué hará. Que su página le guste. más que los de los sitios de la competencia. Por tanto, es fundamental en primer lugar repasar algunas definiciones que permitan comprender cómo funciona un motor de búsqueda.

Cargando su video "Preguntas frecuentes: Referenciación natural (SEO) - Guía práctica completa"

SERP

Los cuartos de baño SERP (Páginas de resultados del motor de búsqueda) hace referencia a los resultados de la búsqueda que se muestran después de una consulta. Es fundamental entender que de un usuario a otro los resultados para un mismo buscador pueden variar, por un lado dependiendo de la configuración elegida por el usuario (idioma, número de resultados por página) pero también según el lugar (país , región, ciudad) desde donde se realiza la solicitud o el terminal (móvil, tableta, computadora de escritorio) o en ocasiones según las solicitudes realizadas previamente por el usuario (historial de búsqueda) y finalmente porque los motores de búsqueda realizan regularmente pruebas A / B para probar diferentes pantallas. Como tal, no es raro que un sitio desaparezca de las SERP en una solicitud de 24 a 48 horas y luego reaparezca. Por lo tanto, esto significa que debe esperar al menos 72 horas antes de preocuparse.

El hecho de que vea una página en su sitio en la primera posición no significa necesariamente que lo esté. Para obtener un resultado lo más cercano posible a lo que ven la mayoría de usuarios, es recomendable desactivar el historial de solicitudes, o incluso navegar utilizando la navegación privada de su navegador.

Las páginas referenciadas en primera posición obviamente obtienen más visitas, luego vienen las páginas en segunda posición, etc. Lo mismo ocurre con las páginas a las que se hace referencia en la primera página en comparación con las páginas a las que se hace referencia en la segunda página. Así, si una página está en la undécima posición (por lo tanto en la segunda página), es muy interesante intentar optimizarla para hacerla pasar a la primera página y obtener una ganancia significativa de visitantes únicos.

Palabras claves

El SEO solo tiene sentido en términos de palabras clave, es decir, las palabras (consultas) que utilizan los visitantes para realizar búsquedas en la web. El primer trabajo consiste en determinar las palabras clave sobre las que desea posicionar las páginas de su sitio. Las palabras clave que tenemos en mente no siempre se corresponden con las palabras clave utilizadas por los visitantes, porque suelen utilizar los términos más cortos posibles o cometer errores ortográficos. Existen herramientas para comparar el volumen de búsqueda de una palabra clave con otra y dar sugerencias:

• https://trends.google.com/trends/?hl=fr

Finalmente, existen servicios en línea para averiguar las palabras clave de sitios de la competencia como http://www.semrush.com

SEO Sombrero negro / Sombrero blanco

En términos de referencia natural, generalmente nos oponemos a dos escuelas de pensamiento:

• White hat SEO, que designa a los SEO que respetan escrupulosamente las instrucciones de los motores de búsqueda para los webmasters, con la esperanza de obtener un SEO sostenible en el tiempo jugando con las reglas del juego;
• Black hat SEO, designando a los SEO que adoptan técnicas contrarias a las instrucciones de los buscadores, con el fin de obtener una rápida ganancia en páginas con alto potencial de monetización, pero con alto riesgo de degradación. Por lo tanto, los SEO de sombrero negro juegan al gato y al ratón con los motores de búsqueda, que adaptan regularmente sus algoritmos para identificar y degradar los sitios que no cumplen con las pautas.
• El SEO de sombrero gris se refiere, por extensión, a las llamadas técnicas límite, es decir, cuyo uso es controvertido en comunidades dedicadas a la referencia natural sin que los motores de búsqueda lo prohíban explícitamente en sus directrices.

¿Se hace referencia a mi sitio?

Para saber si se hace referencia a su sitio en un motor de búsqueda, simplemente ingrese el siguiente comando en el campo de búsqueda:

sitio: yoursite.com

Si su sitio está en el índice, el motor debería mostrarle una selección de páginas que conoce sobre el sitio y una serie de resultados que representen aproximadamente la cantidad de páginas que conoce sobre su sitio.

Refiera un sitio

Antes de hablar de optimización SEO, el primer paso es conseguir que los principales buscadores y en particular Google (porque es el más utilizado) identifiquen el sitio y vengan a navegar por él con regularidad. Como tal, "hacer referencia a su sitio" no significa nada en particular, excepto que las páginas del sitio que desea que suban están presentes en el índice de un motor de búsqueda. Para hacer esto, todo lo que necesita hacer es:

• o para obtener enlaces de los propios sitios indexados periódicamente por los motores de búsqueda, para que estos puedan identificar la existencia del tuyo.
• o para declarar su sitio (o las páginas de su sitio) a través de la interfaz de los principales motores de búsqueda.
• o declarar un archivo llamado sitemap, que contiene la lista de URL de las páginas a indexar, directamente a través de la interfaz de los principales buscadores, para ayudarles a encontrar las nuevas páginas a indexar.

Agregue su sitio en los motores de búsqueda

Para ello, existen formularios en línea para enviar su sitio web. No dude en configurar una solución de analítica web como Google Analytics o AT Internet (www.atinternet.com) que le proporcionará información sobre el origen de sus visitantes y las páginas visitadas, así como una gran cantidad de otra información. . útil.

Google SEO

Google es el principal motor de búsqueda del país con un 90% de participación de mercado. La herramienta para administrar el SEO de su sitio en Google se llama Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools). Simplemente inicie sesión y agregue el suyo, luego declare su mapa del sitio: https://search.google.com/search-console/about?hl=en

SEO de Bing

La referencia en Bing también implica el uso de herramientas para webmasters. Todo lo que tiene que hacer es crear una cuenta y seguir el procedimiento en la siguiente página: https://www.bing.com/toolbox/webmaster

SEO de Yahoo

Ahora Yahoo confía en Bing para su motor de búsqueda. La siguiente página explica cómo enviar nuevas URL: https://fr.aide.yahoo.com/kb/SLN2217.html

Qwant SEO

Qwant es un motor de búsqueda francés alternativo. Para enviar su sitio a Qwant, simplemente use la siguiente página: https://help.qwant.com/fr/aide/qwant-com/comment-referencer-mon-site-sur-qwant/

SEO gratis

Las referencias no necesariamente pagan porque los motores de búsqueda indexan el contenido de los sitios de forma gratuita y no es posible pagarlos para posicionar mejor su sitio.

Basta que otros sitios enlacen al tuyo para que los motores lo visiten y cuanto más de buena calidad sean los enlaces (es decir, en sitios con buena reputación), mejor destacará tu sitio en los motores de búsqueda de términos que coincidan con los de su sitio. Sin embargo, los métodos a implementar son numerosos y en ocasiones complejos y un simple error puede tener repercusiones importantes, por lo que muchas empresas recurren a profesionales de SEO para asesorarlos o incluso asistirlos.

SEO pagado

Por otro lado, es posible, por un lado, comprar palabras clave en los motores de búsqueda, que luego son espacios publicitarios (llamados enlaces patrocinados), ubicados alrededor de los llamados resultados de búsqueda naturales. Luego hablamos de SEM (Search Engine Marketing) en contraposición a SEO (Search Engine Optimization).

Por otro lado, al ser el SEO un concepto amplio, que requiere mucha experiencia y con muchas dificultades ocultas, puede ser conveniente recurrir a agencias especializadas en SEO que puedan asesorarlas y apoyarlas.

Las agencias especializadas pueden ayudarlo a mejorar el posicionamiento de su sitio en los resultados de búsqueda. En ocasiones pueden proponer la realización o actualización de los contenidos del sitio. Sin embargo, tenga cuidado con ofertas como "Referencia en más de 200 buscadores" o "Referencia en más de 1000 directorios" o incluso "Referencia garantizada" / "El primer lugar en unos días". La referenciación natural debe seguir siendo natural, es decir, debe ser progresiva.

Tenga cuidado con el software de referencia automática. Algunos motores de búsqueda rechazarán su sitio por completo (en la mayoría de los casos, debe dejar su dirección de correo electrónico con el formulario de referencia para completar). En casos extremos, el uso de dicho software, si envía páginas de su sitio de forma masiva en una gran cantidad de directorios, puede ser contraproducente y provocar que algunos motores prohíban su sitio.

Optimiza el SEO

El elemento de referencia para los buscadores es la página web, por lo que hay que pensar, a la hora de diseñar el sitio web, estructurar las páginas teniendo en cuenta los consejos anteriores para cada página.

De hecho, la mayoría de los webmasters piensan en indexar correctamente la página de inicio de su sitio, pero abandonan las otras páginas, pero generalmente son las otras páginas las que contienen el contenido más interesante. Por lo tanto, es imperativo elegir un título, URL y metas (etc.) adecuados. para cada página del sitio.

Existen algunas técnicas de diseño de sitios que pueden hacer que el SEO de las páginas de un sitio sea más eficiente:

• contenido original y atractivo,
• un título bien elegido,
• una URL adecuada,
• un cuerpo de texto legible por los motores,
• Etiquetas META que describen con precisión el contenido de la página,
• enlaces bien pensados,
• Atributos ALT para describir el contenido de las imágenes.

Contenido de la página web

Los buscadores buscan sobre todo brindar un servicio de calidad a sus usuarios brindándoles los resultados más relevantes según su investigación por lo que antes incluso de pensar en mejorar el SEO es fundamental enfocarse en crear contenido consistente y original.

El contenido original no significa contenido que no sea ofrecido por ningún otro sitio, sería una misión imposible. Por otro lado, es posible abordar un tema y aportarle un valor añadido profundizando en determinados puntos, organizándolo de forma original o relacionando distintas informaciones. Las redes sociales son, por tanto, un excelente vehículo para promocionar contenidos y para identificar el interés que los lectores tienen por tu contenido.

Por otro lado, siempre con el objetivo de brindar el mejor contenido a los visitantes, los buscadores dan importancia a la actualización de la información. La actualización de las páginas del sitio permite, por tanto, aumentar el índice otorgado por el motor al sitio o, en cualquier caso, la frecuencia de paso del robot indexador.

Título de la página

El título es el elemento de elección para describir en pocas palabras el contenido de la página, es en particular el primer elemento que el visitante leerá en la página de resultados del buscador, por lo que es fundamental darle una especial importancia. El título de una página web se describe en el encabezado de la página web entre las etiquetas y .

El título debe describir con la mayor precisión posible, en un máximo de 6 o 7 palabras, el contenido de la página web y su longitud total recomendada no debe exceder los sesenta caracteres. Por último, lo ideal es que sea lo más exclusivo posible dentro del sitio para que la página no se vea como contenido duplicado.

El título es aún más importante ya que es la información que se mostrará en los resultados de búsqueda, en los favoritos de los usuarios de Internet, en la barra de título y en las pestañas del navegador, así como en el 'histórico'.

Dado que los usuarios europeos leen de izquierda a derecha, es aconsejable poner las palabras con más significado en la página de la izquierda. En particular, asegúrese de que cada página de su sitio tenga un título único, incluidas las páginas con paginación. En el último caso, por ejemplo, puede hacer que las páginas más allá de la página 1 incluyan el número de página en el título.

URL de la página

Algunos motores de búsqueda otorgan gran importancia a las palabras clave presentes en la URL, en particular a las palabras clave presentes en el nombre de dominio. Por lo tanto, es aconsejable colocar un nombre de archivo adecuado, que contenga una o dos palabras clave, para cada archivo del sitio en lugar de nombres como page1.html, page2.html, etc.

CommentCaMarche utiliza una técnica llamada reescritura de URL que consiste en escribir URL legibles que contienen las palabras clave del título de la página. En CCM, el guión se usa como separador: https: /// faq / 20265-php-cleaning-a-string-of-characters.

Cuerpo de la pagina

Para maximizar el valor del contenido de cada página es necesario que sea transparente (frente a contenidos opacos como flash), es decir que incluya un máximo de texto, indexable por motores. El contenido de la página debe ser, sobre todo, contenido de calidad dirigido a los visitantes, pero puede mejorarse asegurándose de que estén presentes diferentes palabras clave.

Los marcos están fuertemente desaconsejados porque a veces impiden la indexación del sitio en buenas condiciones.

Etiquetas META

Las etiquetas META son etiquetas que no se muestran y que se insertan al comienzo de un documento HTML para describir el documento en detalle. Dado el mal uso de metas observado en una gran cantidad de sitios web, los motores utilizan cada vez menos esta información al indexar páginas. Por tanto, Google ha abandonado oficialmente la metaetiqueta "palabras clave".

La metaetiqueta descripción le permite agregar una descripción que describa la página, sin mostrarla a los visitantes (por ejemplo, términos en plural, o incluso con errores de ortografía voluntarios). Por lo general, es esta descripción (o parte de esta descripción) la que aparecerá en las SERP. Es recomendable utilizar codificación HTML para caracteres acentuados y no exceder las veinte palabras clave. Nótese que su presencia no es obligatoria y que en caso de omisión, el buscador decidirá por sí mismo la descripción a mostrar según los textos presentes en la página. También tenga en cuenta que es fundamental que cada página del sitio tenga una descripción diferente, de lo contrario, pueden considerarse contenido duplicado.

Robots META

La metaetiqueta los robots es de particular importancia porque permite describir el comportamiento del robot hacia la página, en particular para indicar si la página debe indexarse ​​o no y si el robot está autorizado a seguir los enlaces.

De forma predeterminada, la ausencia de una etiqueta de robots indica que el robot puede indexar la página y seguir los enlaces que contiene.

La etiqueta robots puede tomar los siguientes valores:

• index, siga: esta instrucción equivale a no poner una etiqueta robots ya que es el comportamiento predeterminado.
• noindex, siga: el robot no debe indexar la página (sin embargo, el robot puede regresar regularmente para ver si hay nuevos enlaces)
• index, nofollow: el robot no debe seguir los enlaces de la página (por otro lado, el robot puede indexar la página)
• noindex, nofollow: el robot ya no debería indexar la página ni seguir los enlaces. Esto resultará en una caída drástica en la frecuencia de visitas de robots a la página.

A continuación, se muestra un ejemplo de una etiqueta de robots:

También tenga en cuenta la existencia de los siguientes valores, que se pueden acumular con los valores anteriores:

• noarchive: el robot no debe ofrecer a los usuarios la versión en caché (especialmente para la caché de Google).

Es posible dirigirse específicamente a los rastreadores de Google (Googlebot) reemplazando el nombre robots por Googlebot (sin embargo, es recomendable utilizar la etiqueta estándar para seguir siendo genérico):

En el caso de que un gran número de páginas no deban ser indexadas por los motores de búsqueda, es preferible bloquearlas a través del archivo robots.txt porque en este caso los crawlers no pierden tiempo rastreando estas páginas y así pueden concentrar toda su energía en el páginas útiles.

En CommentCaMarche, las preguntas en el foro que no han sido respondidas se excluyen de los motores de búsqueda, pero pueden continuar rastreando las páginas para seguir los enlaces:

Pasado un mes, si la pregunta aún no ha sido respondida, la metaetiqueta pasa a ser la siguiente, de modo que el motor la olvida:

Balise canónica

Entre las etiquetas útiles en la parte HEAD de su sitio se encuentra la etiqueta "canónica", que le permite declarar la URL oficial de cada página. Aquí está su sintaxis:

Por ejemplo, en esta página vale la etiqueta canónica:

:///contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet" />

La URL debe ser la URL absoluta de la página actual. Por lo tanto, si la misma página existe con parámetros en la URL (de tipo? Clave = valor), el motor de búsqueda podrá fusionar estas páginas en su índice.

De hecho, cuando los motores de búsqueda detectan contenido duplicado, mantienen solo una página, de acuerdo con sus propios algoritmos, lo que a veces puede generar errores o incluso sanciones. Por lo tanto, es recomendable incluir en las páginas que contienen contenido duplicado una etiqueta Canonical que apunte a la página a conservar.

enlaces internos

Para dar la máxima visibilidad a cada una de sus páginas, es recomendable establecer enlaces internos entre sus páginas para permitir que los rastreadores naveguen por toda su estructura de árbol. Por lo tanto, puede ser interesante crear una página que presente la arquitectura de su sitio y que contenga referencias a cada una de sus páginas.

Por extensión, esto significa que la navegación del sitio (menú principal) debe estar diseñada para brindar un acceso eficiente a páginas con alto potencial en términos de SEO.

Netlinking

El término NetLinking designa el hecho de obtener enlaces externos que apuntan a su sitio web porque esto aumenta por un lado el tráfico y la notoriedad de su sitio, por otro lado porque los buscadores tienen en cuenta el número y la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio para caracterizar su nivel de relevancia (este es el caso de Google con su índice llamado PageRank).

Gravámenes Nofollow

Los enlaces son seguidos por defecto por los motores de búsqueda (en ausencia de robots META nofollow o de un archivo robots.txt que impida la indexación de la página). Sin embargo, es posible decirle a los motores de búsqueda que no sigan ciertos enlaces usando el atributo nofollow.

Esto se recomienda especialmente si:

• El enlace es objeto de un acuerdo comercial (enlaces de pago)
• El enlace es agregado por usuarios inseguros en áreas de contribución del sitio (comentarios, opiniones, foros, etc.).

En CommentCaMarche, los enlaces publicados por usuarios anónimos o que no han participado activamente en la comunidad (ayuda en los foros) son enlaces nofollow. Los enlaces publicados por usuarios activos y colaboradores son enlaces normales (llamados "dofollow").

Atributos ALT de imágenes

Las imágenes del sitio son opacas para los buscadores, es decir que no son capaces de indexar el contenido, por lo que es recomendable poner un atributo ALT en cada una de las imágenes, permitiendo describir su contenido. El atributo ALT también es esencial para los ciegos que navegan con terminales braille.

A continuación, se muestra un ejemplo de un atributo ALT:

También es recomendable ingresar un atributo de título para mostrar una información sobre herramientas al usuario que describe la imagen.

Mejora el rastreo

SEO comienza con arrastrarse (en francés exploración) de su sitio mediante rastreadores de motores de búsqueda. Estos son agentes que recorren los sitios en busca de nuevas páginas para indexar o para actualizar. Un robot de indexación actúa como un visitante virtual: sigue los enlaces de su sitio para rastrear tantas páginas como sea posible. Estos robots se pueden identificar en los registros por el encabezado HTTP de User-Agent que envían. Estos son los agentes de usuario de los principales motores de búsqueda:

Googlebot, etc.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cadenas de agente de usuario para los motores de búsqueda más populares:

Por lo tanto, es aconsejable asegurarse de combinar inteligentemente sus páginas con la ayuda de enlaces para permitir que los robots accedan a tantas páginas como sea posible, lo más rápido posible.

Para mejorar la indexación de su sitio, existen varios métodos:

robots.txt

Es posible y deseable bloquear páginas innecesarias para SEO utilizando un archivo robots.txt para permitir que los rastreadores dediquen toda su energía a páginas útiles. Las páginas de poco interés para los visitantes de una búsqueda (resultados de búsqueda del sitio interno, etc.) normalmente deben bloquearse;

En CommentCaMarche, los resultados del motor de búsqueda interno están explícitamente excluidos de la referencia a través del archivo robots.txt, para no proporcionar a los usuarios que llegan por un motor de búsqueda resultados generados automáticamente, de acuerdo con las pautas de Google.

Por otro lado, para páginas duplicadas (por ejemplo que tengan parámetros innecesarios para robots), es recomendable dejarlas indexables, pero para asegurarse de que todas tengan la misma URL canónica declarada en META.

Velocidad de carga de la página

Es importante mejorar el tiempo de carga de las páginas, por ejemplo mediante el uso de mecanismos de caché porque esto permite por un lado mejorar la experiencia del usuario y por ende la satisfacción de los visitantes y por otro lado porque los buscadores. este tipo de señales en cuenta en el posicionamiento de la página;

Mapa del sitio

La creación de un archivo de mapa del sitio le da a los robots acceso a todas sus páginas o las últimas páginas indexadas. Este es un archivo de formato XML que contiene la lista de páginas para indexar. Tenga en cuenta que la dirección de su archivo de mapa del sitio se puede declarar en el archivo robots.txt, con una línea que comienza con

mapa del sitio:

seguido de la URL de su archivo de mapa del sitio.

Redes Sociales

Cada vez más motores de búsqueda tienen en cuenta las señales de intercambio social en sus algoritmos. Google Panda tiene en cuenta este criterio en particular para determinar si un sitio es de calidad o no. En otras palabras, el hecho de promover el intercambio social limita el riesgo de impacto de algoritmos como Panda.

En CommentCaMarche, las páginas contienen botones de compartir asíncronos para no ralentizar la carga de las páginas, así como los META de OpenGraph og: image que se utilizan para indicar a las redes sociales qué imagen mostrar cuando un usuario comparte un enlace.

Hacer referencia a un sitio móvil

Lo ideal es tener un sitio móvil diseñado en diseño responsive porque, en este caso, la página indexada para computadoras de escritorio y dispositivos móviles es la misma, solo que su visualización cambia según el dispositivo de visualización.

Si su sitio web móvil está en un dominio o subdominio separado, todo lo que tiene que hacer es redirigir automáticamente a los usuarios de Internet al sitio móvil, asegurándose de que cada página redirigida apunte a su equivalente en el sitio móvil. ¡También es necesario asegurarse de que el rastreador de Googlebot-Mobile sea tratado como un terminal móvil!

Google ha indicado que las páginas "optimizadas para dispositivos móviles" tienen un impulso de SEO sobre las páginas no compatibles con dispositivos móviles en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles. Este impulso se aplica página por página y se reevalúa con el tiempo para cada página, dependiendo de si pasa o no la prueba.

Para obtener más información: Hacer referencia a un sitio móvil.

Contenido duplicado

Siempre que sea posible, se trata de crear títulos de página únicos en todo el sitio, ya que los motores de búsqueda como Google tienden a ignorar el contenido duplicado, es decir, muchas páginas del sitio que tienen el mismo título o páginas del sitio cuyo el contenido principal existe en el sitio o en sitios de terceros.

El contenido duplicado es algo natural, aunque solo sea por el hecho de que tenemos que hacer citas, informar comentarios de personalidades o hacer referencia a textos oficiales. Sin embargo, una proporción demasiado alta de contenido duplicado en un sitio puede dar lugar a una penalización algorítmica, por lo que es aconsejable bloquear dicho contenido utilizando un archivo robots.txt o una etiqueta META de robots con el valor "noindex".

sanciones

En general, existen dos tipos de sanciones:

• Sanciones manuales, es decir, resultantes de la acción humana, tras el incumplimiento de las instrucciones a los webmasters. Estos pueden ser enlaces no naturales (enlaces comprados), contenido artificial, redireccionamientos engañosos, etc. Las sanciones por comprar enlaces son comunes y penalizan tanto al sitio que vendió enlaces como a quienes los compraron. Estas sanciones solo se pueden levantar después de haber corregido el problema (lo que implica haber identificado el problema) y haber realizado una solicitud de revisión del sitio a través del formulario específico. La revisión de un sitio web puede llevar varias semanas y no necesariamente conduce a una recuperación de la posición o, a veces, es parcial;
• Sanciones algorítmicas, es decir, no resultantes de ninguna acción humana, generalmente ligadas a un conjunto de factores que solo el motor de búsqueda conoce. Este es el caso, por ejemplo, de Google Panda, el algoritmo de Google que degrada los llamados sitios de mala calidad o Google Penguin, un algoritmo dirigido a las malas prácticas de SEO. Estas penalizaciones solo se pueden levantar después de eliminar las "señales" que conducen a una degradación, en la siguiente iteración del algoritmo.

Algoritmo de Google

El algoritmo de Google es el conjunto de instrucciones que le permiten a Google proporcionar una página de resultados después de una solicitud.

PageRank

Originalmente el algoritmo se basaba únicamente en el estudio de los enlaces entre páginas web y se basaba en un índice asignado a cada página y denominado PageRank (PR). El principio es simple: cuanto más enlaces entrantes tiene una página, más aumenta su PageRank. Cuanto más PageRank tiene una página, más distribuye a sus enlaces salientes. En general, los enlaces son tanto más importantes cuanto más hacen clic en ellos por un gran número de usuarios.

Optimizaciones de algoritmos

Desde PageRank, el algoritmo tiene en cuenta una gran cantidad de señales adicionales, entre las cuales (lista no exhaustiva):

• la frescura de la información;
• la mención del autor;
• tiempo dedicado, grado de participación del lector;
• fuentes de tráfico distintas al SEO
• etc.

Google dice que realiza alrededor de 500 optimizaciones de algoritmos por año, o más de un cambio por día. Como resultado, los SERP pueden variar significativamente según los cambios realizados por los equipos de Google.

Google Panda

Panda es el nombre que se le da al filtro desplegado por Google para luchar contra los sitios de mala calidad. El principio es degradar el posicionamiento de los sitios cuyo contenido se considera de muy baja calidad. Para evitar ver su sitio penalizado algorítmicamente por Panda, existen listas de buenas prácticas de SEO para Google Panda.

Google pingüino

Google Penguin es una actualización de Google que penaliza a los sitios cuya optimización SEO se considera excesiva. Este es el caso, por ejemplo, de sitios donde demasiados enlaces provienen de sitios considerados "spam". También parecería que un abuso de enlaces entre páginas que hablan de temas dispares es un factor que puede conducir a una penalización a través del algoritmo de Google Penguin. Por lo tanto, Google ha creado un formulario para desautorizar enlaces que podrían ser potencialmente perjudiciales para la referencia de un sitio (consulte el historial de implementaciones de Google Penguin).

COMER

El algoritmo de Google se basa en una serie de señales para determinar la calidad de las páginas que indexa. Por supuesto, las palabras clave y el marcado de la página son importantes, pero Google está interesado en otra información relacionada con el contexto editorial que le permite estimar el contenido de acuerdo con 3 criterios bajo el nombre EAT:

• E = Experiencia : ¿El contenido está escrito con un nivel suficiente de experiencia? El contenido de cada tema debe tener un vocabulario preciso y puntual.
• A = Autoridad (en Legitimidad francesa) : El contenido debe estar redactado por un experto en la materia, o por una persona específicamente citando a un experto en el sector.
• T = Confianza : El sitio y / o el autor deben tener una reputación que les permita otorgarles la suficiente confianza.

Sobre la base de estos 3 criterios, Google emplea directa o indirectamente Quality Raters, responsables de inspeccionar miles de páginas para verificar:

• quién es el editor del sitio y cuáles son las opiniones en Internet;
• si un autor está bien citado y cuál es su reputación en la web
• si el contenido parece confiable en su redacción.

Sobre la base de este análisis, otorgará 3 puntuaciones entre Muy bajo - Bajo - Medio - Alto - Muy alto. Esta nota permitirá suministrar el motor para comprobar la fiabilidad de su algoritmo y, si es necesario, hacerlo evolucionar.

Salir de una penalización algorítmica

En primer lugar, es necesario asegurarse de que la caída de audiencia esté realmente vinculada a un cambio de algoritmo. Para ello, se debe determinar si la caída coincide con un despliegue conocido de Panda o Penguin. Si es así, es probable que esté relacionado. Cabe señalar que el despliegue puede tardar varios días o incluso varias semanas, lo que significa que la caída no es necesariamente repentina.

Para salir de una penalización algorítmica, es recomendable hacer una revisión manual de sus principales páginas de contenido y comprobar punto por punto si la calidad está ahí y si el contenido es realmente único. En caso de que la calidad sea insuficiente, será necesario modificar este contenido para mejorarlo o bien desreferenciarlo (o eliminarlo). Con respecto a Google Penguin, debe mirar los enlaces que apuntan al sitio en las Herramientas para webmasters de Google y asegurarse de que los enlaces sean, por un lado, naturales, por otro lado, de buena calidad (en sitios que no parecen ser 'ser correo no deseado).

Herramientas practicas

• Google Webmaster Tools
• Bing Webmaster Tools
• Tendencias de búsqueda de Google
• ÜberSuggest - Palabras clave sugeridas

Cuentas de Twitter de consultores de SEO (país)

• @abondance_com: Olivier Andrieu, fundador del sitio Abondance.com
• @axenetwit: Sylvain Richard, SEO y fundador del blog especializado en SEO Ax-Net.fr
• @largox: Virginie Clève, jefa del Departamento de Marketing Digital de Radio le pays
• @oseox: Aurélien Bardon, consultor de SEO y fundador de Oseox.fr
• @renaudjoly: Renaud Joly, gerente de SEO de LaRedoute.fr
• @rochdaniel: Daniel Roch, consultor independiente de SEO y fundador del blog SEOmix
• @webrankinfo: Olivier Duffez, consultor de SEO y fundador de WebRankInfo.com
• @Zorgloob: Éric Lebeau, fundador de Zorgloob, un sitio especializado en noticias de Google.
• @ Mar1e: Marie Pourreyron, gerente de Altiref, agencia de referencia de sitios web.
• @dsampaolo: Didier Sampaolo, asesor técnico senior especialista en SEO.
• @Polo_Seo: Paul Colombo, ex gerente de SEO en Seloger.com y actual gerente de SEO en Sarenza.com.

Cuentas de Twitter (EE. UU.)

• @google: cuenta oficial de Google
• @mattcutts: cuenta oficial de Matt Cutts, jefe de la celda antispam de Google.
• @sengineland: cuenta oficial de SearchEngineLand, un sitio de referencia estadounidense especializado en SEO / SEM / PPC.
• @dannysullivan: cuenta oficial de Danny Sullivan, editor de SearchEngineLand
• @seobook: cuenta oficial de la web americana SEObook, especializada en SEO
• @SEOmoz: cuenta oficial del sitio SEOmoz, una herramienta de seguimiento de posicionamiento estadounidense.
• @googlewmc: cuenta oficial de Google Webmaster Tools, que proporciona información sobre los últimos desarrollos de la herramienta.